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微信朋友圈沉寂的因素
作者:系统管理员    发布于:2019-05-27 16:28:40    文字:【】【】【
摘要:如何做好武汉微信营销

我们分享的第一堂课跟我们的社群相关。我们知道微商、社交电商最重要的就是朋友圈社交、社群刚好是我们转播价值、方便沟通的一个好场所。做好社群,就是走好社交电商的第一步,所以我们将会首先分享与社群相关的一些课程。

围绕着社群为什么会渐渐沉寂了,本次课程会分为四部分。今天先分享第一部分。

第一部分将会分为三点。很多做了几年或者第一年做微商的人都会有这样的一个问题。为什么最近几年社群会突然火了,比如说你是做产品的,你的产品适合做社群吗?你会有这样的疑问吗?如何从0到1建设社群了?社群该如何避免新鲜感过后产生的热度消减的现象,如何从社群走向社群经济了?我想这些问题都是大家急切想知道的。

当社群火了以后,像社群营销、社群经济这些概念一夜之间变成人人都能说几句了,大家都会去了解一下他,都打着粉丝、社群的旗号的团队也越来越多,最早被说成粉丝机制的代表“小米手机”,他早就不强调是发烧友手机,早就在刻意间经营线上线下的渠道,努力成为一款国民手机,同样最早被说成社群经济代表的逻辑思维创始人“罗振宇”,在2017年3月公开演说中说,自己搞会员收费是一个大坑,现在更不是强调求真求爱求智的群社,先是转型做电商,然后做‘得道’app,做知识付费标准化产品,也是走渠道走流量。

这两年来热闹一阵的很多,但是真真坚持两年以上,还能实现社群可持续盈利的并不多,记得2011年,很多人希望微博可以改变世界,然后2014年微信链接了一切,到了2015年很多人说微商也不好做了,就求助社群做救命稻草,社群会是这根救命稻草吗?如何做好武汉微信营销


对此我们的判断是99%的社群都是伪社群,都会在找到回报机制前衰败消亡,研究如何要在这里面成为1%,才是我们真正要做的事情。

所以谈社群营销之前,不如我们一起回顾一下,社群这个概念到底怎么来的。

今天给大家讲的第一点就是:社交链接始终是刚需。马斯洛理论告诉我们人类对于社交的需求仅次于生理、安全。换句话说,只要人能活下来,就渴求能从人与人的链接中找到归属感,关系必然要经过媒介才能链接,所以媒介在进化,关系的链接方式也一直在变,社群就是关系链接下的产物。

从古至今,一直都有社群,只是在不同的时代叫书院、会所、圈子、部落、俱乐部、社区等等。传统的社群形式大多都有地理和空间的限制,社群内部的沟通也收到了相应的局限。不同的媒介之间沟通曾经叫做书信、电报、广播、呼机、电话、邮件、聊天室、QQ群, 人与人之间的链接方式一直在进化,社群之间的沟通方式也在一直进化,现在谈到社群,很多人想到的是微信群,其实这只是容纳网络社群的载体的工具,而且只是工具之一,所以媒介的出现,都希望实现人与人之间的信息传达更加的便捷,当然受互联网的出现,受地理空间限制的社群逐步进入到虚拟空间阶段。

一旦人群开始聚合,就具有流量的价值,那如何在社群推荐自己的产品,就成为一门有利可图的生意,特别是某些产品,更需要熟悉的人群口碑扩散,所以营销人势必会利用这些大众相互链接的方式,将自己产品信息最快传达给受众,而且要借助口碑传播的力量,提升产品营销信息的可信度,这就是社群营销的原生动力。当微信成为国人手机标配的app后,基于微信社交关系的群链接和推广,就成了新的媒介方式,也成为了营销人企图在其中找到新营销模式的新研究对象。

围绕着社群为什么沉寂,我们带到今天的第二部分。

移动互联网让社群链接起来越来越方便,怎么说了?现在的都市人,很多都进入了宅的时代,智能手机让我们可以瞬间连接到全世界的信息,但是却让我们的注意力越来越聚焦到方寸屏幕,忽略了人与人的直接联系,用手机点外卖,相信这样的人越来越多,而碎片时间里低头刷手机的人也越来越多,这些现象表面看是我们与世界的联系越来越多,真像是我们人与人直接的联系越来越少。

移动互联网出现后,人们从电脑桌面转移到移动手机能随时随地的交流,手机已经成为身体的一部分,他能通过网络萃取人与人之间的关系,不管人在哪里,有而不管人机关系多么的错综复杂,所以的社交关系在扁平的社区里进行着整理重组、甚至是进化。乃至你的社交关系已经给大数据建立了云储存,即便手机坏了丢了,你都可以重建社交网,这也导致一个过程,大量的人与人的现实社交过程已经转移到手机上完成,足不出户,就可以完成购物。配送、消费全流程,甚至过去认定的要完成的唱歌打牌,也可以再网上进行。

大家可能也知道,2017年现象级游戏“王者荣耀”,为什么官方媒体发文批驳,都改变不了身边的朋友疯狂热爱了?有个段子是这样说的,凌晨半夜开玩去,上班下班打排位,无时无刻不再打,哪怕老板气场9米吧,自己玩还不够,争分夺秒还要推荐给身边的朋友,好像不玩这个游戏就会失去一大笔财产似的,玩王者荣耀已经从玩游戏变成了人与人之间的社交,腾讯出品的这款游戏,整合了你的社交圈,微信登录大号小号随时切换,随时能看到微信朋友的账号的状态,动动小手指,就有人随时随地陪你一起玩,挂上微信群,打战略赛,微信游戏动态,查看胜利数据,一件轻松发朋友圈,这样每个人都有共同的话题,网友打的不是游戏,而是现实中变得稀缺的社交需求。更加人性化的是新版本增加了相册的功能,在交友名片中上传美照,更容易找到志趣相投的朋友,让人忍不住去玩。

 

第三,社群的热度是怎么来的?

2012.8.18号微信公众号发布过后了,一直到2013年上半年,所有人关心的话题都是如何在微信上面卡位,找到适合自己的定位来做运营。

从2013年下班年到2014年,绝大部分运营者关系的也不是社群的运营,而是如何让自己的微信粉丝快速增长。

到了2015年很多人发现一个问题,那就是微信公众号的活跃度在下滑,这就意味着很多粉丝不在浏览自己的微信了,那么这些人到哪里去了?其实在2014年已经有人注意到这种趋势,为了避免微信公众号粉丝的流失,微信公众号开始建立与粉丝的多维链接,慢慢尝试把活跃的粉丝导入到微信群里面,希望通过这种方式把自己的活跃粉丝留下来,这种背景下,微信群营销慢慢成为新媒体运营的重点。

2015年下半年,很多公众号的运营者发现,建立群的难度不大,不需要费很大的脑力,无非是请一些嘉宾来分享一些话题,然后把喜欢这些嘉宾的粉丝导入到微信群,再请嘉宾在群里给大家做在线的分享。如果分享的内容大家都比较喜欢,就整理成原创的微信文章扩散,形成二次传播。微信运营者如果每次都邀请不同的嘉宾,用不用的话题把自己的微信公众号里面的粉丝一个一个加入到不同的微信群,就把原先可能流失的粉丝通过微信群聚合起来,而且可以在微信群里进行微信公众号内容的二次扩散,那么有的微信公众号就申请了几百个甚至上千个群,甚至有些人在每个城市都建立了分群,号称全国有上万个分群,好像自己社群能量很大一样。


但是这些社群运营很快就发现一个问题,很多群慢慢死掉了,有的微信群发现如果每次分享都建立新微信群,一些群员加入了多个群,如果在每个群里面都发同样的内容或者活动广告,会让这些粉丝反感,不发微信广告和内容,那维护这几百个群的意义就没有了,所以有的社群后期经营管理有限,难以管理大量的群,只能强制性删除。

所以我们说很多只是建了群,并没有建立社群,很多人做社群并不是他有意识的在做运营,而是发展到一个阶段发现自己需要做一个社群,更大程度是他发现做新媒体运营时发现活跃度下降,不得不转型做群运营,然而并没有一个长期的整体规划,不管自己的群是否活跃,大家都把自己的群叫做社群,这样更统一方便我们估值。

今天的内容就到这里,至于社群热背后还有那些故事,请大家继续关注我们下一期如何做好武汉微信营销

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